Nike tuimelt na waarschuwing dat de omzetdaling steeds erger wordt.
De aandelen van Nike Inc. (NYSE: NKE) daalden nadat ‘s werelds grootste sportkledingbedrijf vooruitzichten voor het hele jaar publiceerde die de verwachtingen overtroffen, wat de zorgen van beleggers over de afnemende vraag naar zijn sneakers en kleding versterkte.
De eigenaar van de merken Jordan en Converse ziet de omzet in het huidige boekjaar van het bedrijf, dat deze maand begon, met enkele cijfers dalen. Volgens schattingen van Bloomberg hadden analisten dit jaar een groei van ongeveer 2% verwacht.
De aandelen daalden donderdagavond tijdens de uitgebreide handel in New York met maar liefst 13%. Het aandeel was de afgelopen twaalf maanden al met 17% gedaald. Andere atletiekretailers vielen na het rapport van Nike, waaronder Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. en Lululemon Athletica Inc.
Tijdens de vrijdagochtendhandel breidde de route zich uit naar Azië. Li Ning Co Ltd daalde maar liefst 3,5%, terwijl Anta Sports Products Ltd 2,5% daalde. Ook de leveranciers van Nike werden getroffen. In Hong Kong daalde Shenzhou International Group Holdings Ltd met maar liefst 5,4%, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd daalde met 6,7%, terwijl Feng Tay Enterprise Co. in Taiwan met 7,9% daalde.
De omzet van Nike heeft de afgelopen kwartalen geleden, omdat een poging om zich af te wenden van de groothandelaren is mislukt. De omzet op de website, app en winkels daalde met 8% in het vierde kwartaal van het boekjaar, waarmee de verwachtingen van Wall Street werden overtroffen.
De zwakte in de verkoopkanalen van Nike “komt als een verrassing en is een reden tot zorg, omdat de activewear-gigant zijn belangrijkste klanten zou kunnen wegsturen vanwege een gebrek aan nieuwigheid”, aldus Bloomberg Intelligence-analist Poonam Goyal.
Leidinggevenden van Nike wijten de vertraging deels aan lifestylemerken, waaronder Air Force 1 en Nike Dunks, die een groot deel van hun online verkopen binnenhalen. De omzet van de categorie lifestyle daalde voor het eerst sinds het begin van de pandemie, toen de vraag naar vrijetijdskleding een vlucht nam.
De omzet in het vierde kwartaal daalde met 1,7% naar $12,6 miljard, waarmee het gemiddelde van de analistenverwachtingen niet werd gehaald. Een opmerkelijke achterblijver was de dochteronderneming van Converse, bekend om zijn Chuck Taylor-sneakers, waar de omzet met 18% kelderde als gevolg van zwakke verkopen in zowel Noord-Amerika als West-Europa.
Tegelijkertijd bedroeg de omzet in Groot-China $1,86 miljard, wat beter is dan de gemiddelde schatting, en ook de winst per aandeel overtrof de verwachtingen.
De omzetvertraging maakt de inspanningen van Nike om de productontwikkeling te versnellen urgenter. Te midden van een golf van concurrentie van startende bedrijven als On Holding AG en Deckers Outdoor Corp.’s Hoka-hardloopschoenen, heeft Nike beloofd prioriteit te geven aan sport, nieuwe producten en groothandelspartners die grotendeels minder aandacht van het bedrijf hadden gekregen in zijn streven om zijn omzet te vergroten. winkels en websites.
“We zijn er ook niet van overtuigd dat een materieel herstel in de hardloopsport een uitgemaakte zaak is, gezien de sterke concurrentie in die sector”, schreef analist Mitch Kummetz van Seaport Research Partners in een brief aan klanten nadat de resultaten bekend waren gemaakt.
Chief Executive Officer John Donahoe zei dat Nike in de tweede helft van het fiscale jaar nieuwe franchises zal uitbrengen in de categorieën fitness en lifestyle. Hij zei dat de productontwikkelingsafdeling van Nike nieuwe methoden heeft toegevoegd aan fast-track producten.
“Een comeback op deze schaal kost tijd”, zei Chief Financial Officer Matt Friend tijdens een telefoongesprek met analisten. Maar hij waarschuwde dat het verschuiven van het productassortiment de verkoop op korte termijn zal eroderen.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/
