Nike voorziet dit kwartaal een sterkere omzetdaling en aandelen kelderen.
De grootste sportkledingfabrikant ter wereld verwacht dat het nog een lastige weg wordt.
Nike (NKE) voorspelt een sterkere daling van de omzet voor het huidige kwartaal dan analisten hadden verwacht. Hierdoor zullen de aandelen donderdag in de nabeurshandel met 5% dalen.
Eerder op de dag publiceerde Nike de resultaten van december tot en met februari, het derde fiscale kwartaal.
Ze overtroffen de verwachtingen, mede dankzij de veelbelovende reacties van consumenten op de lancering van nieuwe schoenen.
Direct daarna stegen de aandelen.
Maar later veranderden ze van koers, nadat Nike CFO Matthew Friend aangaf dat hij voor dit kwartaal een sterkere daling dan verwacht voorspelt.
Analisten hadden een daling van 12% voorspeld, maar hij voorzag een daling rond de 15%.
De nieuwe CEO Elliott Hill heeft de introductie van nieuwe schoenen versneld. Deze schoenen presteren goed genoeg om Nike wat ademruimte te geven na een aantal kwartalen van zwakke vraag.
Sinds hij in oktober de leiding nam, is hij bezig met een ommekeer, waarbij hij de strijd aangaat met trendy rivalen als Hoka en On.
Volgens Friend, de CFO, kan dit kwartaal er echter somber uitzien, omdat het bedrijf oude artikelen afprijst om van de voorraad af te komen en doorgaat met het herstellen van relaties met retailers.
Die banden kwamen onder druk te staan toen de vorige CEO, John Donahoe, de focus van het bedrijf verlegde naar directe verkoop aan de consument.
Terwijl de totale omzet in het derde kwartaal met 9% daalde tot ongeveer 11 miljard dollar, was dat bedrag in China met 17% gedaald, wat zorgen baarde onder investeerders.
De vraag daar lijdt onder zorgen over de werkgelegenheid en loonzekerheid en een langdurige daling van de huizenmarkt.
Friend benadrukte dat de focus tijdens de winstpresentatie op China moet liggen.
CEO Hill schetste ook wat hij Nike’s “Win Now”-strategie noemt.
Het plan, dat uit vijf pijlers bestaat, omvat de ontwikkeling van een breed scala aan nieuwe schoenproducten en de uitbreiding van de aanwezigheid in vijf belangrijke steden: Los Angeles, New York en Londen, en twee van de grootste steden van China, Beijing en Shanghai.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/
